¿De dónde es la arepa? La comida colombo venezolana que une a dos países se convirtió en una exitosa campaña de marketing y playlist

La creatividad latinoamericana vuelve a demostrar que las grandes ideas no dependen del tamaño de la inversión, sino de la capacidad de conectar con las personas desde la cultura y desde la música. Warner Music Colombia, en alianza con la agencia Buentipo y Queen Street, celebran diversos reconocimientos de talla internacional con la campaña denominada 'La Arepa Que Nos Une' y su playlist 'VeneSuena'

Diseñada para impulsar el crecimiento de artistas emergentes de la famosa disquera en Colombia y Venezuela, con el fin de construir comunidad, generar visibilidad y crear conexiones auténticas y cercanas con las audiencias; en donde se destaca un importante crecimiento orgánico, pese a no contar con inversión en medios.

La arepa, uno de los símbolos culturales más representativos de ambos países, se convirtió en el punto de partida de una idea poderosa y capaz de transformar una conversación histórica sobre su origen, en una oportunidad para descubrir nueva música y llevarla a los oídos de muchas más personas.

Cada arepa fue marcada a fuego con un código de Spotify que permitía a los consumidores en Colombia acceder a la música de artistas emergentes de Venezuela, descubriendo nuevos talentos y a su vez, en el país vecino, nuevos artistas colombianos. De esta manera, una deliciosa arepa, se transformó en un alimento capaz de convertirse en un innovador y creativo canal de comunicación musical y en un puente cultural entre dos países.

Los tradicionales carritos de venta de arepas en las calles, se convirtieron en una red de medios viva y orgánica, demostrando que cuando los recursos son limitados, la creatividad puede ser el medio más poderoso.

Una campaña por los artistas y ganadora de premios:

Gracias a esta innovadora campaña, 'La Arepa Que Nos Une' logró posicionarse en los Cannes Lions, siendo finalista en Media Lions, el festival internacional de creatividad más prestigioso de la industria, el cual reconoce las ideas más innovadoras y la excelencia creativa en comunicación, en categorías como:

1. Small-Scale Media: Uso creativo de objetos físicos o formatos de pequeña escala como medios de comunicación.
2. Use of Events & Stunts: Acciones, activaciones o intervenciones que convierten experiencias en medios de comunicación.

Por otra parte, también la campaña fue finalista en los Effie Awards, uno de los reconocimientos más importantes de la industria del marketing y la publicidad, premiando la efectividad de las estrategias de comunicación y su impacto en las categorías:

1. Gran Idea de Medios: Reconoce campañas donde la estrategia de medios fue la protagonista del éxito. Premia ideas en las que el medio se convierte en el eje de la comunicación y es indispensable para lograr los resultados.
2. Bajo Presupuesto: Destaca campañas altamente efectivas desarrolladas con recursos limitados. En esta categoría participan proyectos cuyo presupuesto total no supera los $200 millones, demostrando que una gran idea puede generar un alto impacto sin una gran inversión.
3. Compañías de Medios y Entretenimiento: Premia campañas desarrolladas para marcas de la industria del entretenimiento y los medios que generan un impacto significativo en sus objetivos de negocio.

Y finalmente, a estos logros se suman cinco reconocimientos ya ganados en los Premios WINA uno de los festivales internacionales más importantes para la industria creativa independiente en donde la campaña fue reconocida por su impacto, innovación y ejecución creativa, llevándose los galardones en:

1. Direct: Reconoce campañas que generan una interacción directa y significativa entre la marca y las personas mediante experiencias o acciones creativas.
2. Outdoor: Premia el uso innovador de espacios públicos y medios exteriores para comunicar una idea y conectar con la audiencia.
3. Media: Reconoce estrategias de medios que utilizan los canales de forma creativa para maximizar el impacto de una campaña.
4. Small Budget: Destaca campañas que logran resultados sobresalientes a partir de una idea sólida y una ejecución eficiente con recursos limitados.
5. Guerrilla Marketing: Premia acciones no convencionales que sorprenden al público y generan alto impacto mediante intervenciones creativas en el entorno cotidiano.

Estos reconocimientos bajo la campaña de 'La Arepa Que Nos Une' consolidan a la alianza entre Warner Music Colombia y Buentipo como referentes de innovación dentro de la industria de la música, el entretenimiento y la creatividad, demostrando que las ideas con propósito cultural tienen el poder de generar resultados.

Así compartían platlist de la campaña: